comScore и ValueClick Media исследовали эффективность медийной рекламы

24.09.2010 Статистика собиралась по 103 кампаниям 39 различных рекламодателей из 7 отраслей. В исследовании рассматривались 6 стратегий:

• Поведенческий таргетинг;
• Контекстный таргетинг (реклама на тематических страницах);
• Эффективностное ценообразование (PPC, цена за клик);
• Премиум ценообразование (рекламные места с хорошей видимостью на премиум площадках);
• Ретаргетинг (реклама для пользователей, уже посещавших сайт рекламодателя);
• Реклама в Сети, RON (реклама в произвольном месте сети, часто оптимизируемая после конвертаций).

"Это исследование освещает различия в структуре расходов, эффективности, и в конечном итоге ROI различных стратегий размещения", - комментирует Анна Хантер (Anne Hunter), вице-президент comScore по эффективности рекламы. В итоге места распределились следующим образом:

	Рост посещаемости	Индекс охвата аудитории*	Ценовой индекс**
Ретаргетинг	1 046%	30	373
Поведение	514%	30	329
Премиум	300%	21	1 471
Контекст	130%	73	1 473
RON	126%	100	100
Эффективность	100%	57	140

*Индекс охвата аудитории = ср. охват при данной стратегии/ср. охват при RON

**Ценовой индекс = ср.цена стратегии/ср. цена RON

Ретаргетинг оказался самой эффективной стратегией в плане роста посещаемости - 1 046%, но несмотря на это, он взаимодействует с достаточно небольшой аудиторией. Хотя контекст и премиум являются одними из самых дорогих стратегий, первый достигает достаточно большой аудитории (73), а второй дает неплохие показатели по посещаемости (300%). RON и эффективность обращены к большой аудитории, стоят недорого, но не дают внушительного прироста посещаемости.

Источник: Reklamonstr.com